論文題目：數字時代有效流量轉化與流量經濟高質量發(fā)展研究——基于操縱注意力行為的視角  

摘要：數字時代平臺組織的興起體現(xiàn)出流量作為核心經濟資源的重要性。從數字經濟角度看，流量是一種信息性、網絡性和價值性合一的經濟資源，能為用戶帶來商業(yè)利潤的有效流量則是真正的稀缺經濟資源。本文通過引入流量轉化的注意力行為機制，遵循“潛在流量—注意力驅動—有效流量—商業(yè)利潤—負外部性—治理規(guī)制”的分析邏輯，探究在線主體通過注意力內容創(chuàng)作與注意力內容傳播實現(xiàn)潛在流量向有效流量的轉化過程，揭示有效流量通過塑造消費者行為形成商業(yè)利潤的機制，并考察注意力行為的差異及其對利潤轉化效率的影響。研究發(fā)現(xiàn)，有效流量轉化是平臺用戶通過注意力內容創(chuàng)作和注意力內容傳播所做的經濟行為。然而，當注意力內容創(chuàng)作存在搭便車行為時，有效流量生產轉化的最優(yōu)選擇是“注意力內容傳播”的角點解。不重視注意力內容創(chuàng)作而轉向過度依賴注意力內容傳播擴張的角點均衡會引起有效流量的質量下降，利潤轉化的持續(xù)能力也將顯著降低。此外，操縱注意力會加速流量質量下滑，負的社會外部性會不斷擴大。本文認為，需要加強操縱注意力的亂象治理、規(guī)范流量生產轉化秩序、構建優(yōu)質內容創(chuàng)作動力機制，促進中國數字經濟高質量發(fā)展。

關鍵詞：數字時代;流量轉化;操縱;注意力;

基金資助：上海文化發(fā)展基金會“人工智能發(fā)展的全球態(tài)勢及其對中國影響和應對”的資助；

來源：中國工業(yè)經濟. 2025 (04)

作者：胡曉鵬、閆金，上海社會科學院世界經濟研究所